Товарная политика - это совокупность мероприятий и стратегий,  ориентированных на постановку и достижение предпринимательских  целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на  рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров  (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого  товара (элиминация), а также ассортиментную политику.